Culto Às Marcas, O
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culto às marcas, o

editora: cultrix
autor: atkin
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Dados Técnicos

Autor:
Encadernação:Brochura
ISBN13:9788531609725
ISBN10:8531609720
Número Edição:1
Ano Edição:2007

Largura:1
Profundidade:1
Peso:0,364
Altura:1
De R$ 44,00 Por R$ 35,20 ou em até 1x sem juros de R$ 35,20 no cartão
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Informações
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Sinopse culto às marcas, o
Em seu trabalho como homem de marketing, Douglas Atkin ficou fascinado com o modo como algumas pessoas desenvolvem uma fidelidade feroz a certas marcas. A devoção delas é muito parecida como a que se vê nos cultos religiosos. Assim, Atkin pensou, para entender melhor esses consumidores, por que não estudar os cultos de verdade? Sete anos depois, a pesquisa de Atkin acerca dos cultos havia conduzido a algumas conclusões surpreendentes. Por exemplo, as pessoas geralmente participam de cultos por boas razões e não por serem psicologicamente instáveis, crédulas ou estarem desesperadas. Da mesma forma Atkin argumenta que as pessoas se viciam em "marcas cultuadas" mais ou menos pelas mesmas razões que levam outras a se devotarem a cultos religiosos. Esse fato não torna as empresas antiéticas - elas simplesmente descobriram um meio de disseminar a mensagem de que ser parte da sua marca significa participar de algo especial. Na verdade, este é o primeiro livro que ousa estabelecer uma conexão entre religião e consumismo, crenças e instintos de compra.

Culto Às Marcas, O

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