Marketing Para os 45+, um Mercado em Expansão (2011 - Edição 1)

O livro pretende equipar o leitor com uma visão 360º sobre o segmento das pessoas com mais de 45 anos, as suas particularidades, os subgrupos que surgem e como abordá-los em termos de Marketing, numa lógica de ganho Para marcas e consumidores. Assim, eis uma obra que: - Foca os chamados «adultos maduros» (com 45 ou mais anos) e os seniores (a partir dos 70 anos); - Procura diagnosticar o que se passa com este grande grupo de pessoas e inseri-las no contexto actual das macro tendências de comportamento do consumidor; - Faz uma análise de como as marcas e os marketeers têm trabalhado este segmento de Mercado, Para além de indicar linhas de acção claras, com vista a potenciar melhores resultados.